qa

Программная реклама: что должен знать об этом рекламодатель?

До сих пор покупка и продажа рекламного места на цифровой платформе были ручным занятием. Это был статический метод, без гарантии того, что посетитель этого веб-сайта найдет стоящее объявление. Это привело к появлению программной рекламы.

Что такое программная реклама?
Программная реклама использует технологии и автоматизацию для организации открытого обмена. Как покупатели, так и продавцы могут просматривать необходимые и доступные слоты в режиме реального времени. После этого они могут сделать свой выбор.

Программная реклама использует технологии для работы с огромными доступными данными. Это гарантирует, что реклама будет более точной. Согласно hot-mob.com, существует несколько способов таргетирования: таргетирование на основе данных, таргетинг на несколько устройств, сегментация аудитории и таргетинг в режиме реального времени.

Элементы программной рекламы

Ниже упоминаются четыре элемента программной рекламы:

1. Платформа со стороны спроса (DSP)
Платформа спроса (DSP) работает, чтобы помочь потенциальному покупателю. Он может покупать инвентарь на открытых рынках, таких как Ad Exchange.

DSP имеет доступ к огромному количеству данных и аналитических инструментов. Это позволяет ему находить лучшие цели для рекламы. Таким образом, DSP помогает найти правильную аудиторию для рекламодателя.

2. Платформа со стороны предложения (SSP)
Программная реклама также помогает продавцам. Они могут разобрать нераспроданные и доступные рекламные места. Платформа предложения (SSP) помогает продавцу выбрать лучшую ставку на бирже.

3. Обмен объявлениями:
Это что-то вроде фондового рынка. Вместо запасов, это доступный инвентарь, который покупается и продается здесь.

Google и Facebook являются двумя из популярных имен, которые ведут такие обмены. Но есть сотни таких, как они. На этих биржах проводятся аукционы по легкой утилизации и покупке инвентаря.

4. Платформа управления данными (DMP)
Платформа управления данными (DMP) является ядром программной рекламы. Это позволяет обеспечить преимущества по сравнению с более ранними способами покупки и продажи рекламных мест. Огромное количество данных помогает обеспечить наилучшие результаты как для покупателей, так и для продавцов. Возврат инвестиций для рекламодателя значительно улучшен. Для издателя это дает представление о наилучших возможных ставках.

Преимущества программной рекламы
• Программная реклама не привязана к конкретному носителю или формату. Рекламодатель может выбрать покупку инвентаря (рекламных мест) в нескольких форматах.
• Рекламодатель не зависит от одной кампании, купленной оптом. Он может выбрать целевую рекламу. Это поможет ему разработать лучшую комбинацию для себя.
• Еще ​​одним преимуществом программной рекламы является то, что она достигает нужных людей. Это помогает в повышении конверсии кампании.
• В программной рекламе рекламодатель платит только за то, что получает. Это повышает экономическую эффективность кампании.
• Это имеет еще одно преимущество для рекламодателя. У рекламодателя всегда естьпредставление о количестве и качестве посетителей, просматривающих его рекламу.
• Автоматизация делает процесс покупки (и продажи) запасов гораздо более эффективным. Алгоритмы будут искать через сотни доступных запасов. Тогда он вернется с лучшими вариантами покупки.

Возможные риски программной рекламы
• Сайт, на котором размещена реклама, обычно не контролирует контент. Они не могут решить, какая реклама выбрана для публикации ими. Таким образом, существует риск показа оскорбительной или некачественной рекламы. Это происходит потому, что покупка и продажа осуществляются на бирже.
• Одна и та же причина затрудняет как покупателя, так и продавца по-другому. Они не могут осуществлять какой-либо контроль над безопасностью купленной или проданной рекламы. Как рекламодатель, так и издатель должны внедрить надежные процедуры проверки. Это обеспечит взаимную безопасность, а также безопасность посетителей.

Как наилучшим образом использовать программную рекламу?
Программная реклама — это отличный способ проводить инвентаризацию цифровой рекламы. Но у программной рекламы есть и несколько других аспектов. Путешествие посетителя начнется, когда он нажмет на рекламу. Но программная реклама также предоставляет данные о последующих этапах этого путешествия. Рекламодатель может понять, сколько людей добавляют товары в свой список пожеланий. Он может знать, сколько тогда на самом деле пойдет на его покупку. Иногда возникают дезертирства, когда товар добавлен в корзину, но не куплен. В таких случаях аналитические инструменты могут помочь выяснить вероятную причину.
Программная реклама включает в себя функцию, называемую заголовком торгов. Это помогает веб-сайтам издателей быстрее избавляться от неработающих ресурсов. Но рекламодатель также может делать ставки более эффективно. Это потому, что ему виден общий обзор всех имеющихся запасов.
Рекламодатели выиграют, посмотрев данные пользователей / зрителей о прошлых программных кампаниях. Это верно и для текущих кампаний. Они могут позволить рекламодателю улучшить кампанию на полпути. Также они помогают даже при разработке или планировании новых кампаний. Рекламодатель может обработать наборы данных программной рекламы, выполненных ранее. Так что это поможет ему сосредоточиться на самых продуктивных сегментах зрителя.

Заключение:
Программная реклама открыла новые возможности в хаотичном рекламном пространстве онлайн. Мы ожидаем, что почти вся интернет-реклама очень скоро перейдет на программную.

About Author

Все материалы представленные на сайте являются, уникальными и неповторимыми. Все права на данные контент принадлежат автору ресурса. Любое размещение контента (частично либо полностью) на других ресурсах и печатных изданиях без указания ссылки на веб сайт источник: www.odesoftami.com являются незаконными.

Если Вы нашли ошибку* или опечатку на сайте, пожалуйста, выделите текст курсором мыши, и нажмите сочетание клавиш Ctrl+W или сообщите об этом администратору. (правописание в комментариях * не модерируется).

Оставить комментарий

Увы, но Ваш IP адрес был заблокирован из за рассылки Spam. Ожидайте 333 секунды. или авторизируетесь в личном кабинете и эта форма станет доступной вновь.